2018年，是“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的第一個(gè)年頭。鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)興旺。茶葉產(chǎn)業(yè)化,是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要戰(zhàn)略舉措，以茶產(chǎn)業(yè)興旺，讓“一片葉子富了一方百姓”,這是茶產(chǎn)業(yè)的使命,也是我們共同的期待。

茶葉企業(yè)是茶葉產(chǎn)業(yè)化建設(shè)中的重要部分，是產(chǎn)茶區(qū)實(shí)現(xiàn)“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”的主力軍,是茶產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體。品牌價(jià)值作為直觀反映品牌的綜合實(shí)力及競(jìng)爭(zhēng)力水平的量化指標(biāo)，體現(xiàn)一個(gè)品牌的發(fā)展水平與未來的盈利能力。

為了全面、立體的呈現(xiàn)中國茶企的品牌建設(shè)與發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)我國茶企的品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)與品牌建設(shè)短板，尋找品牌未來發(fā)展路徑，2011年起，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所等權(quán)威機(jī)構(gòu)，持續(xù)開展公益性課題——“中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估”專項(xiàng)研究。該評(píng)估依據(jù)浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心研制的“中國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估模型”（簡(jiǎn)稱CARD模型），經(jīng)過對(duì)茶葉企業(yè)主體調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。

2017年12月，“2018中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估”活動(dòng)啟動(dòng)。歷經(jīng)4個(gè)月，課題組共計(jì)收集了177個(gè)中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌（評(píng)估對(duì)象不包括我國港澳臺(tái)地區(qū)）。經(jīng)由對(duì)參評(píng)品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對(duì)來自全國18個(gè)?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）、145家茶葉企業(yè)的161個(gè)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的有效評(píng)估。經(jīng)評(píng)估，天方茶業(yè)股份有限公司旗下的“霧里青”品牌價(jià)值為4.31億元人民幣。