“天方”、“霧里青”獲頒中國茶葉品牌價值評估證書

品牌價值共達4.68億

近日，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國茶葉品牌價值評估課題組發(fā)布了“中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估報告”（2011-2014），該報告顯示：2014中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值前100位排行榜，安徽天方茶苑有限公司的“霧里青”品牌價值評估達3.13億元，“天方”品牌價值評估達1.55億元，雙雙進入全國百強茶企品牌行列。

　　多年來，安徽天方茶苑有限公司十分注重品牌工作，充分認識到“品牌就是核心競爭力”，堅持企業(yè)百年大計，品牌為本，加強品牌宣傳，以品牌促銷售，運用各種形式不斷打造企業(yè)茶葉品牌。目前，企業(yè)自有品牌158個，包括天方、霧里青、慢點、祁毫、天柱劍毫、古黟黑茶、天柱紅等知名品牌，其中天方、霧里青在海外21個國家注冊。為進一步提升品牌效應，公司注重宣傳，不斷提高品牌知名度，促進產(chǎn)品銷售。通過唐國強、張燕等明星代言廣告、創(chuàng)辦?？⒉杷嚤硌?，開展宣傳，使天方的品牌形象深入人心。通過挖掘歷史、贊助公益、拍攝宣傳片，強化宣傳，將中國傳統(tǒng)文化和茶文化有機的結合起來，逐步形成獨特的天方品牌文化。通過參加展會、茶葉評比、馳名商標認定，提升宣傳，擴大了品牌影響。近年來，每年用于品牌宣傳的費用2000多萬元。目前，企業(yè)擁有“天方”和“霧里青”2個中國馳名商標和3個省著名商標。

　　浙江大學CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心屬教育部首批國家人文社科重點研究基地、國家“985”第二期工程人文社會科學A類創(chuàng)新基地--浙江大學中國農(nóng)村發(fā)展研究院（CARD），是目前國內(nèi)高校唯一一家專門的農(nóng)業(yè)品牌研究機構。今年，該中心在全國主要產(chǎn)茶區(qū)的上萬個茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌中，選取200個品牌為研究對象。歷時數(shù)月，通過茶葉主體調(diào)查、消費者綜合評價調(diào)研、專家調(diào)查、網(wǎng)譽調(diào)查等多種方式，去除數(shù)據(jù)相對不夠完整的品牌，最終完成了對178個茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的價值評估。（王焱/文 高翠鵑/圖）