連載一：創(chuàng)新模式引領企業(yè)變革
天方茶業(yè)榮獲“中國十大最具成長性企業(yè)”
12月1日，有中國經(jīng)濟領域華山論劍之稱的2013中國CEO高峰論壇在北京五洲皇冠假日酒店舉行。論壇期間，享有中國管理界“奧斯卡”美譽的中國CEO頒獎盛典同步舉行，2013年中國最具成長性企業(yè)等幾大獎項逐一揭曉。安徽天方茶業(yè)集團榮獲“中國十大最具成長性企業(yè)”，成為榮獲此項榮譽的唯一茶企。
據(jù)中國CEO高峰論壇組委會透露，中國十大成長性企業(yè)的評選標準分為三部分：變革力：企業(yè)本年度在技術、管理、商業(yè)模式等方面有巨大變革，經(jīng)營業(yè)績逆勢增長；決策力：企業(yè)本年度準確把握全球經(jīng)濟大勢，制定正確的應對戰(zhàn)略，在并購、重組、投資、出口等方面決策果斷，在社會引起較大反響；領導力：企業(yè)勇于承擔社會責任、注重企業(yè)文化和制度建設，受到員工和社會尊重。
作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、中國茶行業(yè)百強企業(yè)，安徽天方茶業(yè)集團用“模式創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)變革力”、“引進資本驅(qū)動企業(yè)決策力”、“推行文化驅(qū)動企業(yè)領導力”等實實在在的舉動，榮獲“中國十大最具成長性企業(yè)”可謂實至名歸。
尤其是在變革力方面，天方茶業(yè)積極把握電商騰飛、體驗式消費逐漸成為主流等趨勢，積極推行O2O銷售與會員制營銷等新的商業(yè)模式。
雖作為傳統(tǒng)行業(yè)，天方茶業(yè)早在數(shù)年前就已經(jīng)“觸網(wǎng)”，并逐漸形成了自己的優(yōu)勢，絞股藍、銀杏等擁有國家保健品安全認證“藍帽子”標志的產(chǎn)品更是獲得了網(wǎng)絡綜合排名第一的好成績。同時，為了推動電商的進一步發(fā)展，天方茶業(yè)更是成立了安徽天方茶業(yè)電子商務有限公司，專門從事旗下產(chǎn)品的電子商務。而天方的O2O模式，更是堪稱茶行業(yè)應對電子商務新形勢的一次實踐：消費者可到遍布全國各地市的200余家天方茶苑免費喝茶、“抄碼”，可當場購買或者到天方茶網(wǎng)、天貓旗艦店等平臺購買。“來到現(xiàn)場能夠免費學到茶藝，而如果沒有時間到店里則直接網(wǎng)上購買，對于我們消費者來說兩者各有好處。”老茶客宋女士說。
體驗式消費方面，天方茶業(yè)更是樂于分享，積極推行從茶園到茶杯的會員制營銷模式。為回饋廣大消費者，天方茶業(yè)旗下安徽天方茶苑有限公司特奉2000畝生態(tài)富硒茶園，予天下茶人共享。據(jù)了解，該生態(tài)茶園位于兼?zhèn)浞饑湃A之靈秀與大美黃山之雄奇的仙寓山境內(nèi)，海拔千米，屬被稱為神仙居住的地方，是國家級自然保護區(qū)牯牛降的西行山脈。茶園以畝為單位，消費者只需繳納一定費用成為會員，即可獲得一畝茶山的專享權，還可享受“得茶山一畝”的愜意、“喝自家好茶”的安心生活。茶山將設置會員專屬標志牌，并派駐專業(yè)人員常年幫助打理，按照有機方式種植、管理。茶山會員只需在收獲時節(jié)前來享受采摘的喜悅、制茶的樂趣，同時帶走自制的新鮮茶葉，更重要的是能呼吸到新鮮的空氣、享受到尊貴的服務以及親身體驗富硒食療，回歸自然生活。“活動一經(jīng)推出，就有人前來簽到合同。”天方茶業(yè)董事長鄭孝和如是說。
“2013年，正是因為有了這些創(chuàng)新的舉措，我們公司才有機會保持銷售的增長。做企業(yè)是跑‘馬拉松’，需要勤奮、學習、掌握正確的方法，才能不斷成長、進步。”做了近20年茶、被譽為“中國茶王”的鄭孝和感悟道。(鄭林剛/文)
