品牌：企業(yè)增效強心劑
從天方茶業(yè)集團(tuán)發(fā)展透視石臺縣商標(biāo)品牌戰(zhàn)略

     日前，在縣工商局的力促之下，“霧里青”商標(biāo)在國家工商總局商標(biāo)局順利辦妥質(zhì)押登記手續(xù)。出質(zhì)人安徽天方茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司以中國馳名商標(biāo)“霧里青”商標(biāo)專用權(quán)作價人民幣7000萬，從安徽省石臺縣農(nóng)村信用合作聯(lián)社獲得貸款5000萬元，在全省同類行業(yè)中首開先河，解決了企業(yè)融資難的困境。這是天方集團(tuán)一直以來加快推進(jìn)自主品牌建設(shè)得到的現(xiàn)實回報，更是地方工商部門推進(jìn)“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略以及傾力扶持和不懈努力結(jié)出的豐碩成果。
     1997年，安徽天方茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司以50萬元資金注冊，僅有幾臺機器、幾間平房的作坊式生產(chǎn)，發(fā)展到今天擁有總資產(chǎn)達(dá)2億元，集科、工、貿(mào)、農(nóng)、旅為一體的集團(tuán)公司，連續(xù)五年被評為“中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)”。目前，該公司已在全國建立40個辦事處、100余家專賣店、200多個地、市代理商和出口代理商，產(chǎn)品銷售網(wǎng)點覆蓋了全國大部分省市，天方產(chǎn)品進(jìn)入了沃爾瑪、家樂福、蘇果、北京華聯(lián)、華潤萬家等大型連鎖超市，部分產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、日本、馬來西亞、哥倫比亞、法國、瑞典、俄羅斯等國際市場。每年上交利稅近千萬元，解決了700多人的就業(yè)問題。天方，塑造了中國茶業(yè)發(fā)展史上的近乎神話的輝煌篇章。
     品牌是市場競爭的產(chǎn)物，是企業(yè)管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)文化以及營銷方略等綜合素質(zhì)的全面體現(xiàn)，也是企業(yè)具有旺盛生命力的標(biāo)志。品牌本身就是一種無形資產(chǎn)，能為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益，甚至是超額利潤。因此，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，追求品牌、創(chuàng)立品牌、發(fā)展品牌成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。
     事實證明，好的商標(biāo)品牌已成為生命力持久、附加值高、經(jīng)濟(jì)發(fā)展活躍的代名詞。加快商標(biāo)品牌建設(shè)步伐，是增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提高核心競爭力的重要環(huán)節(jié)。天方集團(tuán)的成長歷程無疑是這一論斷最好的鑒證。
     天方集團(tuán)自創(chuàng)辦以來就意識到“質(zhì)量是企業(yè)生存的根本，品牌是企業(yè)發(fā)展的靈魂”，打造屬于自己的品牌產(chǎn)品是天方集團(tuán)不懈的追求。自企業(yè)創(chuàng)辦伊始，首先確立“天方及圖形”為公司的商標(biāo)并進(jìn)行了注冊，從而獲得第一個屬于企業(yè)自己的知識產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)專用權(quán)。通過多年的使用，“天方”商標(biāo)已建立了良好的市場形象。早在2000年，天方商標(biāo)就被省、市工商局分別授予著名商標(biāo)，被省工商局譽為“最具發(fā)展?jié)摿Φ纳虡?biāo)”。2004年，榮獲香港馬德里國際商標(biāo)審計署譽為“中國商標(biāo)最佳創(chuàng)意金獎”稱號；2006年元月份，“天方”商標(biāo)通過司法認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。
      隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，為有效保護(hù)企業(yè)產(chǎn)品的知曉、知名度，充分發(fā)揮商標(biāo)所具備的“專用”屬性，在由單一產(chǎn)品向多元化、國內(nèi)市場向國際市場轉(zhuǎn)化的進(jìn)程中，本著嚴(yán)格、審慎的原則，在“天方”這一母商標(biāo)的基礎(chǔ)上，在所在地工商部門的指導(dǎo)幫助下，到目前為止，天方集團(tuán)先后申請注冊了“霧里青”、“仙寓山”、“哥德堡號”等136個多類別的系列子商標(biāo)。同時申請已受理待注的商標(biāo)28個。初步形成了完全屬于企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)群。在子商標(biāo)中，具有鮮明特色的“霧里青”商標(biāo)被國家工商管理局評為中國馳名商標(biāo)，開池州市之先河。經(jīng)專業(yè)機構(gòu)評估，“天方”、“霧里青”品牌合計評估價值達(dá)4．8億元人民幣。今年9月，“霧里青”在英國、美國、瑞典、瑞士、意大利、俄羅斯等14個國家和地區(qū)進(jìn)行了馬德里國際注冊，走出國門，走向世界。
     類似安徽天方茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司這樣依托品牌發(fā)展壯大的企業(yè)在我縣并不是個例。近年來，全縣商標(biāo)品牌建設(shè)工作取得了明顯成效。截至目前，全縣共成功注冊各類商標(biāo)近400件，其中市知名商標(biāo)21件、省著名商標(biāo)12件、中國馳名商標(biāo)2件（行政認(rèn)定1件）。今年我縣又申報了安徽省著名商標(biāo)6件、市知名商標(biāo)10件。與此同時，全縣還大力加快商標(biāo)評估機構(gòu)、商標(biāo)交易市場和商標(biāo)信息交流平臺建設(shè)，支持企業(yè)采取商標(biāo)權(quán)投資入股、質(zhì)押融資、轉(zhuǎn)讓、許可等方式開展經(jīng)營活動，積極探索商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款工作，促進(jìn)商標(biāo)價值的轉(zhuǎn)化、利用和提升。幫助企業(yè)盤活商標(biāo)無形資產(chǎn)，暢通融資渠道。2010年6月10日，縣工商局力促山園食品有限公司辦理了《商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記證》，并與縣信用聯(lián)社達(dá)成協(xié)議，獲得商標(biāo)質(zhì)押貸款人民幣100萬元。今年以來，為進(jìn)一步加強全縣優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群的商標(biāo)品牌建設(shè)，大力發(fā)展石臺茶葉品牌，實現(xiàn)生態(tài)綠茶由資源優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢的轉(zhuǎn)換，依托我縣茶葉資源豐富，茶葉品牌眾多，茶葉合作社發(fā)展蓬勃的優(yōu)勢，縣工商局著力建設(shè)專業(yè)商標(biāo)品牌基地，以天方集團(tuán)為龍頭的富硒茶商標(biāo)品牌基地已獲得安徽省人民政府審批通過，成為池州市唯一一家專業(yè)商標(biāo)品牌基地。目前基地共有成員企業(yè)51戶，總產(chǎn)值達(dá)119.16千萬元。全縣形成了 “政府引導(dǎo)、企業(yè)主動、社會共同參與”的良好格局，“商標(biāo)興縣”、“商標(biāo)富農(nóng)”的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益不斷顯現(xiàn)。